Generar reservas directas con metabuscadores
Hoy en día, los metabuscadores son un modelo publicitario de rápido crecimiento en el sector de los viajes. Pueden ser un canal alternativo para generar tráfico y, por tanto, representar una oportunidad para los hoteles, ayudándoles a aumentar las reservas directas.
Los metabuscadores presentan una oferta consolidada al tiempo que ofrecen a los viajeros una amplia selección de propiedades y transparencia de precios. El mecanismo es sencillo y beneficioso tanto para los hoteles como para los consumidores. Los hoteles pagan derechos de publicidad que, en última instancia, se traducen en reservas directas. El viajero hace clic en el establecimiento elegido y completa la transacción directamente en el sitio web del hotel.
Los metabuscadores buscan la petición del usuario en otros buscadores y bases de datos, agregando luego el resultado en una lista de solteros. Para los viajeros, esto significa un acceso fácil a la disponibilidad y los precios en tiempo real. Para los hoteles, los metabuscadores representan un motor clave de tráfico y reservas directas.
Los metabuscadores pueden ser una herramienta importante para reducir su dependencia de las OTA, ya que redirigen a los usuarios al sitio web del establecimiento para completar el proceso de reserva. Por lo general, la inversión en metabúsqueda produce un buen retorno de la inversión publicitaria.
Entre los metabuscadores se encuentran los gigantes Google Hotel Finder, Trivago by Expedia y TripAdvisor. El objetivo del hotel debería ser verse en los menús de precios del metabuscador Google Hotel Finder o entre los tres primeros anunciantes en el menú de metabúsqueda de TripAdvisor. Estas funcionalidades de metabúsqueda, aunque por el momento no alcanzan resultados muy significativos, están en constante crecimiento y aumentando sus funcionalidades, y podrían elevar su papel en la distribución online de hoteles en los próximos años.