Rosjanie głodni podróży

Oct 9, 2015Revenue Management

Rosja to jeden z największych rynków wychodzących na świecie. W zeszłych roku, prawie 40 milionów Rosjan wyjeżdżało za granicę co czyni ich drugą największą na świecie grupą turystów. W 2012 rosyjscy turyści wydali 43 miliardy dolarów, co plasuje ich na 5 piątym miejscu najwięcej wydającym pieniądze segmentem w branży turystycznej.

W ostatnich latach Rosja była jednym z głównych krajów napędzających wzrost europejską turystykę, z dwucyfrowym wskaźnikiem wzrostu. W latach 2005-2013, liczba zagranicznych podróży Rosjan podwoiła się, osiągając 118% wzrost i 31,5 miliona podróży w zeszłym roku. Według World Travel Monitor z IPK International ponad połowa (55%) turystów wakacyjnych wybiera kurorty nadmorskie, 15% wycieczek ze zwiedzaniem miast i mniej niż 10% wybiera wycieczki objazdowe. Rosjanie także wydają więcej na wycieczkach zagranicznych. Średnia długość pobytu wzrosła do 12 nocy w 2013 roku z 11 w 2007 roku, podczas gdy wydatki wzrosły o 35% średnio za noc. Rosjanie więcej rezerwują przez internet, bowiem ilość rezerwacji dokonanych tym kanałem przekroczyła 50%, podczas gdy rezerwacje u travel agentów utrzymują się niezmiennie na poziomie 40%.

2013 to rok, w którym głównym źródłem przychodów była sprzedaż online. Wartość transakcji online we wszystkich kategoriach turystycznego rynku osiągnął wzrost dwucyfrowy. Zwiększenie penetracji internetu oraz kanału mobile, większa świadomość konsumentów i coraz większa ilość portali OTA były znacznym impaktem na rozwój turystyki w Rosji.

Bazując na rosnącej popularności, OTA zwiększają ekspansję w Rosji. Ostrovok.ru, Oktogo.ru i inne pokazują stały wzrost rynku. Według Euromonitora, sprzedaż rezerwacji online w Rosji wyniosła ponad 570 mln euro w 2014 roku. Całkowita ilość wyjazdów wzrosła o 15% w 2013 r, by osiągnąć 51 mln. Wiodącym kierunkiem w 2013r była Ukraina (10 mln wyjazdów), Finlandia (5 mln wyjazdów) i Kazachstan (4 mln wyjazdów). Wśród destynacji, w których zanotowano wyraźny wzrost wyjazdów w 2013 była Grecja (65%), Indie (64%), Tajlandia (39%) i Zjednoczone Emiraty Arabskie (34%).

Jakie są perspektywy na przyszłość? Ilość wyjazdów zagranicznych ma wzrosnąć do CAGR 5% do 2018r. Złe prognozy ekonomiczne i aktywny rozwój krajowych destynacji są dwoma kluczowymi powodami zwalniania rozwoju turystyki zagranicznej w prognozowanym czasie. Zatem turystyka zagraniczna wciąż będzie wciąż się dynamicznie rozwijać o ile Rosjanie będą nadal lubić wyjeżdżać oraz czy będzie ich na to stać. Rosja to nie jest homogeniczny rynek – ilość różnych segmentów turystów będzie się zmieniać w miarę rozwarstwiania się społeczeństwa: od szybko rosnącej klasy średniej, młodych profesjonalistów, grupy dobrze zarabiajacych, czy super bogatych oligarchów.

Klasa średnia wyjeżdża średnio raz lub dwa razy rocznie, zazwyczaj do słonecznych, nadmorskich kurortów, najczęściej bookowanych jako last minute. To jest grupa bardzo podatna na kampanie marketingowe, promocje i destynacje bez wizowe lub z darmową wizą. Kurorty wciąż będą dominować, jednak rośnie popularność wycieczek objazdowych ze zwiedzaniem. Rośnie także branża MICE, w której ilość rezerwacji również wzrośnie. Argumenty te są dobrym znakiem także dla Polski. Z racji bliskości Polska może stać się jednym z głównych celów podróży Rosjan i hotele powinny się przygotować na popyt wśród rosyjskich turystów.

Polskie hotele powinny zatem pojawiać się w rosyjskich portalach OTA tak samo jak w tych zachodnich. YieldPlanet współpracuje z głównymi rosyjskimi OTA takimi jak Ostrovok.ru oraz Oktogo.ru. Wystarczy podłączyć te kanały do pozostałych aktywnych w Twoim Channel Managerze by zacząć realizować strategię sprzedażową także pod kątem naszych wschodnich sąsiadów.

Jak zacząć? Więcej informacji udzielą nasi specjaliści pod adresem sales@yieldplanet.com.