Los rusos ansían viajar

Sep 24, 2018Conexiones, OTAs

Rusia es uno de los mayores mercados emisores del mundo. El año pasado, casi 40 millones de rusos viajaron al extranjero, lo que los convierte en el segundo grupo de turistas con mayor crecimiento del mundo. En 2012, los turistas rusos gastaron 43.000 millones de dólares en el extranjero, lo que los sitúa como el quinto segmento del sector turístico que más gasta.

En los últimos años, Rusia ha sido uno de los principales motores del crecimiento de los viajes europeos al extranjero, con tasas de crecimiento anual de dos dígitos. Entre 2005 y 2013, el número de viajes al extranjero realizados por rusos se duplicó con creces, con un aumento del 118% hasta alcanzar los 31,5 millones de viajes el año pasado, según mostró el World Travel Monitor de IPK International.

Más de la mitad (55%) de estos veraneantes se dirigen a destinos de playa, mientras que los viajes urbanos (15%), las excursiones (menos del 10%) y otros tipos de vacaciones tienen menos importancia, según muestran las cifras del IPK correspondientes a 2013. Las vacaciones de playa y ciudad han crecido significativamente desde 2007. Los rusos también gastan más en sus viajes al extranjero. La duración media de la estancia en un viaje al extranjero aumentó a 12 noches en 2013 desde las 11 noches de 2007, mientras que el gasto aumentó un 35% por noche de media. Los rusos también reservan vacaciones con mucha más antelación que en el pasado, según muestran las cifras del IPK. Como en muchos países, las reservas a través de Internet se han disparado en los últimos años y ahora representan alrededor del 50% de las reservas, mientras que las reservas a través de agencias de viajes se han mantenido estables en torno al 40%.

Las ventas minoristas de viajes por Internet fueron uno de los factores impulsores en 2013. El valor de las transacciones por Internet en todas las categorías de viajes registró un crecimiento de dos dígitos. El aumento de la penetración de Internet y de la Internet móvil, la mayor concienciación de los consumidores y el creciente número de agencias de viajes en línea en el país influyeron notablemente en el desarrollo de la categoría.

Basándose en esa creciente popularidad, las agencias de viajes por internet muestran una expansión significativa en Rusia. ostrovok.ru, oktogo.ru y otras están mostrando un crecimiento constante en el mercado. Según Euromonitor, las ventas rusas de viajes en línea ascendieron a más de 570 millones de euros en 2014.

El total de salidas aumentó un 15% en 2013, hasta alcanzar los 51 millones. Los principales países de destino en 2013 fueron Ucrania (10 millones de salidas), Finlandia (5 millones de salidas) y Kazajistán (4 millones de salidas). Entre los destinos que experimentaron los aumentos más significativos durante 2013 se encuentran Grecia (65%), India (64%), Tailandia (39%) y Emiratos Árabes Unidos (34%).

¿Cuáles son las perspectivas de futuro?

Se espera que el número de viajes salientes aumente a un CAGR del 5% en 2018. Las malas previsiones económicas y el desarrollo activo de los destinos nacionales son dos razones fundamentales de la ralentización prevista de los viajes salientes desde Rusia en el periodo de previsión. Sin embargo, los viajes salientes seguirán mostrando una dinámica positiva, ya que a los rusos les sigue gustando mucho viajar si pueden permitírselo.

Rusia no es un mercado homogéneo: existen varios segmentos de viajeros, desde las clases medias emergentes, pasando por los jóvenes profesionales "funky", los grupos de renta alta y los ultrarricos, hasta la llamada "juventud dorada" (los vástagos de los ultrarricos).

Las clases medias emergentes hacen uno o dos viajes al año de media, normalmente a destinos de sol y playa -a menudo reservados en el último momento- y son muy susceptibles al marketing y las promociones y a los destinos que ofrecen acceso sin visado o visados a la llegada.

Seguirán predominando las vacaciones de sol y playa, aunque el turismo es cada vez más popular, al igual que los viajes con intereses especiales. También crecerá el sector de las reuniones, incluidos los viajes de incentivo. En un futuro previsible, seguirá habiendo nuevos viajeros primerizos en busca de opciones de viaje masivas y de bajo precio -principalmente para destinos de sol y playa-, pero los rusos más viajados esperarán más y serán más exigentes. Y los hoteles deben estar preparados para responder a ello.

Fuente: World Travel Monitor